Sur les réseaux sociaux, et notamment sur TikTok, les appels à boycotter des produits et des enseignes internationales présentés comme pro-israéliennes se multiplient. Le mouvement gagne du terrain dans le monde arabe depuis le déclenchement de la guerre le 7 octobre, notamment sous l'influence du mouvement BDS, pour « Boycott, Désinvestissement, Sanctions », un collectif d'ONG favorables à la cause palestinienne.

Portée par une jeunesse férue de nouvelles technologies, la campagne de boycott propose des sites, des extensions et des applications mobiles pour identifier les produits à bannir. Sur le navigateur Google Chrome, l'extension PalestinePact permet aussi de flouter les publicités de produits figurant sur la liste.   

Les méthodes traditionnelles ne sont pas en reste. Ainsi, au Koweït, sur les abords d'une autoroute à quatre voies, d'énormes panneaux d'affichage montrent des images d'enfants avec des bandages, tachés de sang. Un slogan choc s'adresse aux consommateurs qui n'ont pas encore suivi le mouvement: « Avez-vous tué un Palestinien aujourd'hui ? »

Parmi les marques touchées, figure notamment Carrefour. Depuis que la branche israélienne de l'entreprise française a annoncé qu’elle fournirait des rations alimentaires aux soldats israéliens, le groupe fait l’objet d’appels massifs au boycott de ses magasins.

Le géant américain de la restauration rapide McDonald's est aussi devenu une cible de choix après que sa franchise en Israël a annoncé le mois dernier offrir des milliers de repas gratuits à l'armée israélienne. Face aux appels au boycott, McDonald's Koweït s'est même engagée à verser plus de 160 000 dollars d'aides aux habitants de Gaza, tandis que les propriétaires de l'enseigne au Qatar ont annoncé une aide similaire de 275 000 dollars, en prenant soin de préciser qu'ils n'avaient rien à avoir avec la structure israélienne. Le café américain Pura Vida Miami et la pâtisserie britannique Maitre Choux ont, eux, indiqué avoir fermé leurs portes au Qatar après les positions jugées favorables à Israël affichées par leurs propriétaires sur les réseaux sociaux.

En Égypte, une vieille marque de soda locale, écrasée par la concurrence étrangère, indique avoir fait un retour en force. Pour répondre à la hausse de la demande, Spiro Spathis a affirmé avoir lancé de nouveaux recrutements et reçu plus de 15 000 candidatures. Le mouvement est tel en Égypte qu'il risque de nuire à l'économie, a prévenu la Fédération des chambres de commerce égyptiennes. « L'impact sur les investisseurs égyptiens et les dizaines de milliers de travailleurs sera profond », s'est-elle inquiétée, en soulignant que les licences de distribution et les franchises visées étaient détenues par des entreprises égyptiennes.  

Dans une épicerie de la capitale jordanienne Amman, où des messages sur les réseaux sociaux appellent les consommateurs à ne pas « payer pour des balles », on lit attentivement les étiquettes, en défendant vigoureusement le boycott car « c'est le moins que l'on puisse faire pour nos frères de Gaza. »

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